天博体育官方平台入口 - 喜马拉雅报告：播客成为品牌营销新阵地中新网上海新闻12月14日电(晓东 于俊)在2023年喜马拉雅“123狂欢节”举办之际，喜马拉雅近日联合《日谈公园》在京、沪举办首届“播澜：播客营销创享会”，共同发布《2023播客品牌力洞察报告》。
该报告显示：喜马拉雅平台具备商业价值的播客已超24万档，诸多机构、媒体、明星及KOL成为播客创作者。播客正从小众圈层向泛大众圈层扩展，并成为品牌“双微一抖一快一书”后的另一标配“一播”，是品牌营销新阵地。
在首届“播澜：播客营销创享会”开场中，播客《日谈公园》创始人李志明分享了7年来的播客创作经历：“以前给客户介绍《日谈公园》要从什么是播客讲起，近几年有越来越多客户意识到播客的价值，甚至亲自下场做播客，尝试各种新玩法，在过程中深耕品牌在播客的价值。”
《日谈公园》副总经理李木子在解读报告时说：“今年实现了播客数量、播客用户双增长，播客内容已从单一向多元转变、持续稳定发展。播客正处于优质内容和用户规模平衡发展的阶段。”
播客《故事FM》商业营销负责人说：“声音纪录片是最适合讲品牌故事的形式，《故事FM》是最擅长找好的故事和制作声音纪录片的播客，播客(营销)性价比很高。”
播客《声动活泼》营销负责人分享了可供实操的播客内容投放方：“品牌在播客内容营销中最核心的两点，一是以用户为中心，洞察用户行为、画像、喜好；二是以内容为核心，只有做出好的内容，这个内容才能被传播。”
作为在线音频及中文播客头号平台，喜马拉雅内容营销负责人吴寅冲介绍了“喜马拉雅如何助力播客的品牌营销”，围绕播客营销打造了“一站式解决方案”：从合作撮合、内容制作，到扩大传播势能、优化转化链路及效果追踪，以平台优势，打通播客营销链路。
公开资料显示，截至今年5月，喜马拉雅平台的播客听众数量已超过1.6亿，这一数字仍在持续增长中。随着国民听“有声书、有声剧、相声评书、大师课、亲子儿童故事、播客”的习惯养成，“听”已经成为更新潮健康的生活方式，播客更是成为年轻人的新宠。
在圆桌环节，来自喜马拉雅、石头科技、赞意集团、《日谈公园》的嘉宾围绕“2024品牌新增长，就在播客”展开主题对谈。
喜马拉雅深耕音频领域10多年，建立了品类丰富的“声音宇宙”和成熟多元的音频商业模式，播客也为其内容生态注入新活力。在2023年，在喜马拉雅联合京东开展的“618夏日好物节”“双11声动好物”等活动中，播客展现出和图文、短视频一样的“种草”能力，同时播客也有着后者所不具备而自身独有的“种树”能力：助力品牌心智的长期建设。
越来越多的品牌开始在喜马拉雅建立自己的品牌播客，包括耐克的首档中文播客《耐听》、以分享车主故事及特斯拉设计理念等内容为主的《特斯拉GIGA电台》等。还有天猫、K11、意大利奢侈品牌GIADA、辉瑞中国、滑雪品牌BURTON、麦当劳、泡泡玛特、户外品牌Patagonia、RIO锐澳鸡尾酒、永璞咖啡、飞书等均在喜马拉雅开通了自己的品牌播客。目前至少有165档品牌播客正在活跃更新中。
从《2023播客品牌力报告》中可以看到，随着中文播客节目数量的持续增长，播客收听用户的增长正进入红利期，播客营销日益成为品牌营销投放的品宣标配，“双微一抖一快一书后必有一播”逐渐成为行业共识，播客既能“种草”，也能“种树”的能力日益显现。
而正在进行中的喜马拉雅“123狂欢节”，已吸引逾百万用户参与收听任务打卡，超12万人预约半价年卡。在理性消费和实用主义趋势下，“听”这种新潮健康的精神消费生活方式受到大家重视，播客正是顺应这一趋势而崛起。(完)
